Proč bych vymýšlel kolo, říká Pavel Vondráček o svém webu G.cz
21.03.2014 18:39
Po dvou měsících si na sebe vyděláme, tvrdí o novém projektu G.cz Pavel Vondráček, letitý šéfredaktor časopisu Maxim. Celý rozhovor s ním si můžete přečíst v aktuálním MarketingSalesMedia.
Známe se roky. Nebudeme předstírat, že si vykáme. Léta jsi dělal v tisku, teď jsi přešel k čistě on-line projektu. V tom vidíš budoucnost?
Musím přiznat, že jsem byl člověk, který v minulosti nevěřil webu, naopak bezmezně věřil printu, ale dnes si myslím, že za pět sedm let bude takové uvažování úplně absurdní. Na webu je fascinující, že člověk musí klikat, a tím podává důkaz o tom, že na stránce byl. To u tisku nikdy nelze s jistotou říct. Navíc je rozdíl, když napíšu skvělý článek do printu a pak udělám na časopis reklamu a doufám, že si ho lidé půjdou koupit. Na webu vidím, co funguje a co ne, a když se mi něco povede, tak se to začne lavinovitě šířit.
Máte definovanou konkurenci?
Moje představa je vytvořit rozcestník pro zábavu - když jedu tramvají, když někde čekám, když si chci odpočinout... A popravdě netuším, jestli u nás něco takového existuje.
Jaký je byznys model projektu G.cz? Má jej uživit inzerce?
Když jsem uvažoval nad tím, co budu dělat, tak jsem si vzpomněl na Shenara s Herbeckem (nejprve zakladatelé české verze časopisu Elle a posléze znepřátelení majitelé vydavatelství Hachette Filipacchi 2000 a Stratosféra, pozn. red.), kteří mi vždycky říkali: "Nic nevymýšlej, kopíruj Ameriku, tam už to vymysleli." Jestliže se tedy Géčko inspiruje webem Buzzfeed, tak v případě inzerce jsem se inspiroval sponzoringem obsahu namísto klasické bannerové reklamy.
Jako že já bych vám přispíval na obsah, který se mi líbí?
Ne, ne. Například taková společnost Severní energetická by mohla sponzorovat rubriku lidí, kteří prolomili své limity - jako paralelu s jejich zájmy o prolomení těžebních limitů. Jestliže automobilka Seat se prezentuje jako designová a fashion značka, pak dává smysl, aby sponzorovala rubriku Design na cestách.
Reálná podoba takového sponzoringu má formu nějakého banneru?
V záhlaví se objeví informace "obsahový partner rubriky" a na konci textu může být třeba video nebo odkaz, stejně jako zde mohou být bannery.
Na co sponzoři, se kterými jednáte, slyší? Na čtenost, tvé jméno nebo něco jiného?
Slyší na tři věci: jak říkáš, je to moje jméno, pak slyší na to, že už to někde podobným způsobem funguje, a za třetí chtějí záruku určité návštěvnosti.
Návštěvností u startujících projektů se asi těžko argumentuje.
Za první měsíc byla podle NetMonitoru zhruba 250 tisíc a doufám, že dál poroste.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.