První letošní číslo MarketingSalesMedia právě vyšlo
06.01.2014 09:17
Co si myslí o dnešní reklamě Josef Havelka, Adman a šéf marketingu České spořitelny? Proč budou letos lidé vyhledávat nedokonalé, až podivné věci? Jak Škodovka kompletně změní své showroomy? O jakých zpěvačkách se nejvíc diskutuje na sítích? Jak udělat B2B kampaň na Facebooku s návratností 4000%. To všechno se dočtete v aktuálním vydání odborného týdeníku z vydavatelství Empresa Media. Přinášíme editorial šéfredaktora Dana Köppla.
Časopis si můžete předplatit zde. Je ve volném prodeji také v trafikách.
Kdyby chtěl být člověk škodolibý, tak by se mohl České spořitelně posmívat za zjištění, že hezké modelky již nefungují tak jako dříve. To nám v rozhovoru pro MSM mj. řekl Josef Havelka, šéf marketingu tohoto ústavu. Ale nebylo by to fér, protože ke stejně "překvapivému" zjištění docházejí dnes i obchodníci. Ti zase říkají, že spotřebitelé třeba v sekci zeleniny už nevyžadují unijně velké a barevné plody, ale chuťově dobré.
Ostatně posun světa pryč od stylu konce 90. let svého času trefně zachytily zprávy fotobank. Ty si jako první všimly, že rapidně stoupá prodej obrázků, kde věci vypadají více uvěřitelně a lidé opravdověji. Je nutné také připomenout, že několik napůl šílených marketingových teoretiků velmi rychle přispěchalo s teorií, že problém primárně leží v aspiracích spotřebitelů, protože podle pomyslné Maslowovy hierarchie hodnot jsme již na vrcholu. Ve skutečnosti je to ale jen ukázka života v marketingovém ghettu a neochoty z něj vystoupit. Nejde totiž o nic jiného, než co svého času identifikoval Nic Paton v dnes již legendárním textu: Záchrana značek - cesta zpět k podstatě. Před dobře sedmi lety totiž psal, že spotřebitelé jsou unavení nesplněnými sliby značek a tím, že místo zájmu o zákazníky firmy řeší potřeby managementu. Měl pravdu, ale nikdo ho neposlouchal. Bylo před krizí a vše nějak fungovalo.
Dnes je to ale varování i pro mediální branži. Na trhu nákupu reklamního prostoru v médiích dochází k přeskupování, které skončí tím, že na trhu zůstanou pouze tři silné subjekty. Pokud však potom agentury podlehnou svodům své vlastní velikosti (a nadnárodní korporace k podobnému uvažování přirozeně inklinují) a uplatní ji plošně ve vyšším tlaku na nižší ceny za reklamu v médiích, může být zlé pro všechny. Výsledkem by bylo další zmenšení reklamního prostoru a následné zvýšení cen.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.