I v ženském blogerském světě se najdou podnikatelské duše
11.11.2014 10:05
V zahraničí je již zcela běžné, že se blogeři svým blogováním velmi dobře živí. Například v loňském roce portál stylecaster.com označil hned 8 blogů, které svým autorům ročně vynesou více než milion dolarů. U nás to jde ale zatím ztuha.
Až na pár výjimek se u nás nikdo blogováním neživí. Čeští blogeři svůj blog provozují především jako koníček a o byznys plánu nemůže být řeč. Blogerky jdou spíše směrem navyšování návštěvnosti za účelem vytvořit ze svého internetového deníčku komunikační nástroj. Prostřednictvím něj chtějí čtenářky informovat o nových výrobcích ve svých "nezávislých" recenzích. Pomocí PR článků se jim ale vydělávat nedaří. Za kampaně inkasují honoráře v řádech stovek, maximálně tisícikorun. Naproti tomu průměrně úspěšní zahraniční blogeři inkasují za jednu "recenzi" okolo dvou tisíc dolarů. A navíc těžiště podnikání mezinárodních blogerů je v jejich vlastní produkci.
Příkladem může být anglická vizážistka a blogerka Sam Chapmen, která díky věhlasu svého blogu vytvořila linii vlastních kosmetických štětců pro známou značku kosmetických pomůcek Real Techniques. Její kolekce štětců se prodává v mezinárodních kamenných i internetových obchodech po celém světě a Sam je díky tomu tzv. za vodou.
Podobný způsob nahlížení na business pojetí blogování mají i zakladatelky fashion blogu CzechChicks, které sice ještě nemají plnohodnotné kolekce vlastních oděvů, ale provozují e-shop, ve které kromě pár vlastních návrhů, prodávají americké značky. Jejich blog patří s měsíční návštěvností přes 500 tisíc návštěv k těm nejsledovanějším v České republice. Jeho zakladatelky Hana Drozdová a Veronika Franková zhruba po roce provozu blogu začala plánovat otevření butiku. Nakonec se však rozhodly, že je pro ně lepší zůstat na internetu a propojit e-shop s brandem blogu. Jedna z autorek žila nějaký čas v Los Angeles a tak využily tamní kontakty a začaly do České republiky vozit oblečení pro ženy. "Začaly jsme s módou z LA, protože nás baví a tady chybí. V Praze a v českých e-shopech je nabídka dosti podobná a my jsme chtěly nabídnout jiný styl. Časem chceme zařadit více evropských značek časem i home decor a kolekci pro muže," říká Veronika Franková. Právě děvčata jsou asi jedinými známými blogerkami v Čechách, které se svým projektem živí. Největší skupinu jejich zákaznic tvoří ženy ve věku 18 - 38 let, které se rekrutují z jejich blogových fanynek. Pro své klientky zřídily na Václavském náměstí showroom, ve kterém si objednané zboží mohou vyzkoušet. Další rozšiřování showroomů autorky v plánu nemají a raději by se více zaměřily na vlastní produkci. "Rády bychom však v budoucnu přidaly více vlastní tvorby, již nyní na eshopu nabízíme vlastní šperky nebo kožešinové vesty," prozradila pro MSM Franková. Zatím se ale dle prohlídky e-shopu jedná o marginální část portfolia.
Vaření táhne i na blozích
Oblíbenost a kvalitu tuzemských blogů již druhým rokem hodnotí soutěž Blogerka roku. K současným trendům v blogování Michaela Derynková z pořadatelské agentury Imedium říká: "Třebaže si většina lidí spojuje blogy pouze s teenegery, situace je ve skutečnosti jiná. Blogy oslovují velmi širokou skupinu čtenářů a cílová skupina se neustále rozrůstá." I když stále nejvíce oblíbené jsou blogy z kategorií fashion a beauty, na popularitě nejrychleji získávají tzv. food blogy.
A toho využila Makéta Pavleje, autorka blogu Kitchenette, který si svými kulinářskými tipy vydobyl postavení jednoho z nej food blogů u nás. Pavleje nedávno spustila vlastní e-shop, na kterém její čtenáři naleznou převážně produkty související s jejím blogem - od tištěných kuchařek, včetně té její vlastní, přes ingedience na vaření až po nádobí a kuchyňské pomocníky. K myšlence založit si vlastní e-shop dospěla poté, co chtěla vydat kuchařku složenou z mixu receptů na jejím blogu a doposud utajovaných kulinářských tipů, ale nevyhovovalo jí spojení s klasický nakladatelstvím. "Když vydáváte knihu s nakladatelem, vše je v jeho režii a nemůžete téměř nic ovlivnit. Navíc jako autor dostáváte jen pár procent ze zisku, a vzhledem k tomu, že českých čtenářů není až zas tak moc, není to úplně výdělečné podnikání," říká Pavleje. Kuchařku proto vydala na vlastní náklady s distribucí převážně prostřednictvím e-shopu, k tomuto účelu založenému. Vydání kuchařky přivedlo do nového internetového obchodu mnoho zákazníků z řad jejich čtenářů. Pavleje je ale realistka a očekává pokles zájmu o svou knihu, a proto e-shop začala zásobovat dalším zbožím. "Čtenáři se mě často ptají, kde se dané věci dají sehnat a tak jsem se rozhodla jim je přímo zprostředkovávat. Například vařím se sous vide lázní a tak jsem ji i zařadila do obchodu. Také je tam spoustu zajímavých věcí kolem vaření, které jsem si sama dříve nakupovala," komentuje sortiment e-shopu Pavleje. Aktuální návštěvnost blogu je okolo 140 tisíc návštěv měsíčně. Právě její čtenáři tvoří 75% zákazníků e-shopu. "Internetový obchod právě zakončil teprve druhý měsíc své existence, přičemž obrat činí 1.000.000,-. Počáteční investice se pohybuje také kolem jednoho milionu, ale zahrnuje i produkci celé knihy a jejího nákladu," prozrazuje Pavleje, která je nyní na mateřské dovolené a doufá, že celý propojený systém blogu s e-shopem, bude do budoucna fungovat jako zdroj obživy. Cílem blogerky je vytvářet měsíční obrat okolo milionu korun a vydání další knihy receptů.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.