Přesvědčí muže kampaň P&G za 200 milionů dolarů, aby se holili?

Na český trh chce P&G další produktové novinky uvádět až v červenci. V USA má od června prodej holicích potřeb posílit nový strojek.

Procter & Gamble chce zachránit klesající prodej holicích potřeb, který se loni meziročně propadl o 15 %. A to novým holicím strojkem pro muže. Na trh jej má uvést v červnu, zatím jen v USA. V České republice nyní P&G žádné produktové novinky nechystá, další by se na trhu měly podle marketingového manažera P&G Juraje Králika objevit až v červenci.  Nový strojek ProGlide Flexball to ale zatím nebude. Juraj Králik ale nevyloučil, že se na našem trhu neobjeví později. Obvykle proces to podle něj od chvíle, kdy nový produkt přijde na americký trh, k uvedení na ten český, trvá asi půl roku.

Strojek bude fungovat na principu otočné kulové hlavice, která břitům umožní hýbat se různými směry. P&G jej chce situovat do prémiového segmentu. Komunikace produktu bude postavena na tom, že strojek při holení mine o 20 % méně vousů než ostatní a holí je ještě blíže pokožce (o 23 mikronů). V marketingovém rozpočtu na podporu této novinky je podle WSJ 200 milionů dolarů. Na trhu by měl být strojek ve dvou verzích - manuální a na baterky. V USA bude stát kolem 12 dolarů.

Strojek by měl posílit prodej stávajících produktů Gilette - P&G pro něj nebude vyrábět speciální výměnné břitvy, ale budou do něj pasovat ty, které už vyrábí. To ale stejně neřeší hlavní problém, který klesající prodeje značky Gilette způsobil - módu zarostlých tváří.