Apple se utrhl ze řetězu. Meziročně narostl o dvě třetiny
27.05.2015 17:43
Hodnota značky Apple je už údajně 247 miliard dolarů, což znamená meziroční nárůst o 67 %. Druhý Google rostl "jen" o 9 % a jeho hodnota nyní činí 173 miliard dolarů. Vyplývá to z nového žebříčku BrandZ Top100 Most Valuable Global Brands agentury Millward Brown.
Jestliže nejhodnotnější značkou světa zůstává Apple a druhým v pořadí je Google, pak třetí pozice patří Microsoftu. Jeho hodnota aktuálně činí 115 miliard dolarů, což představuje meziročním růst o hezkých 28 %. Novinka AppleWatch se sice ukazuje jako hit sezóny, ale za úspěchem značky Apple stojí především úspěch iPhone 6, který byl hlavním tahounem růstu hodnoty této značky.
Celková hodnota všech Top100 nejcennějších značek je 3,3 bilionu dolarů, což je oproti roku 2014 nárůst o 14 % a za deset let existence žebříčku celých 126 %.
Nejrychleji rostoucí kategorií (+ 24 %) se staly technologie. Technologické značky v top 100 mají hodnotu vyšší než 1 bilion dolarů, což je téměř třetina hodnoty všech značek v žebříčku.
Nejrychleji rostoucí značkou loňského roku pak byl Facebook s 99% růstem, díky své úspěšné strategii akvizic a integraci ostatních sociálních aplikací jako jsou Instagram a WhatsApp, a pochopení, jak zpeněžit a vytěžit jejich potenciál.
E-commerce posiluje značky obchodníků jako je Alibaba, vstupující do žebříčku a předstihující Amazon. Čínský vůdce v elektronických komerčních transakcích Alibaba vstoupil do žebříčku s hodnotou 66,4 miliardy dolarů. Nejhodnotnější obchodní značky v sektoru e-commerce Alibaba a Amazon, které ani nemají kamenné prodejny, mají větší hodnotu než značka Walmart s 11 tisíci obchody po celém světě.
SAP a Deutsche Telecom jsou na špici evropské části žebříčku. SAP si udržel první místo mezi značkami kontinentální Evropy s 38,2 miliardami dolarů, což je 5%navýšení hlavně díky masivním investicím do cloudových technologií, Deutsche Telecom také zůstává na své 2. pozici.
Sektoru luxusního zboží stále vévodí evropské značky se zastoupením 8 značek z 10. Jsou mezi nimi francouzská značka Louis Vuitton, Hermès nebo Chanel. Potenciální hrozbou pro silnou evropskou pozici v této oblasti může být fakt, že oba nováčci v žebříčku, Michael Kors a Tiffany, přichází odjinud.
Z dalších značek kontinentální Evropy, které si vedly velmi dobře, můžeme jmenovat diskontní řetězec ALDI, jehož hodnota vzrostla o 22 % na 11,7 miliardy dolarů. Mezi úspěšné patří také DHL s růstem o 19 % na 16,3 miliardy dolarů a Deutsche Telekom s ING Bankou, oba s nárůstem o 18 % na hodnoty 33,8 miliardy a 11,6 miliardy USD.
Jedna ze čtyř německých značek v evropské top 10, BMW, vstupuje na 4. pozici s hodnotou 26,3 miliardy dolarů po představení nových modelů. Objem prodeje vzrostl o 9 %, hodnota značky o 2 %, což zhruba kopíruje celosvětový trend růstu hodnoty značky mezi globálními značkami vozů.
Poslední místo v první evropské pětce zaujímá jiná francouzská značka, L'Oréal Paris. Výrobce osobní péče si uchoval svou hodnotu značky na 23,4 miliardy dolarů, i když jeho výsledky růstu na americkém trhu nedosáhly předpokládaných hodnot.
Žebříček BrandZ Top 100 nejhodnotnějších globálních značek, který sestavuje agentura Millward Brown, pro výpočet hodnoty značky zohledňuje kromě finančních ukazatelů také názory a postoje současných i potenciálních spotřebitelů.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.